El comercial de 3,45 minutos - filmado por la productora del publicista Miguel Chávez- es protagonizado por la modelo Stephanie Herela. Vuelve a usar el eslogan "100% cuero” mientras muestra imágenes de la mujer desnuda en los muebles. En 2007, la publicidad de Corimexo fue calificada como la más sexista por la fundación Gamma.
En su pronunciamiento "¡No más mujeres objeto!”, el Observatorio de Género de la Coordinadora de la Mujer rechaza la "cosificación”. "Mientras los avances en la publicidad exigen y desafían mayor responsabilidad y esfuerzos creativos, en el país persisten expresiones de algunas personas vinculadas al ámbito publicitario y de la comunicación para mostrar a las mujeres como objetos y repitiendo patrones y estereotipos sexistas”.
Paralelamente se recolectan firmas para denunciar formalmente ante el Ministerio de Justicia y la Asamblea Departamental que en acápite 4, del artículo 7, de la Ley 348, se prohibe la Violencia Mediática hacia la Mujer.
En las redes sociales (RRSS), calificaron al trabajo como "vulgar”, "violento” y hasta "pornográfico”. Paradójicamente, ya superó la 26.000 visualizaciones pese a que Youtube advierte que su contenido es sólo para adultos. "¿Quieren vender los muebles o a la joven? He allí el dilema”, escribió Max Jordán.
En su pronunciamiento "¡No más mujeres objeto!”, el Observatorio de Género de la Coordinadora de la Mujer afirma: "Mientras los avances en la publicidad exigen y desafían mayor responsabilidad y esfuerzos creativos, en el país persisten expresiones de algunas personas vinculadas al ámbito publicitario y de la comunicación para mostrar a las mujeres como objetos y repitiendo patrones y estereotipos sexistas”.
"Lo que hace el señor Chávez es filmar a una chica sobre un sillón, provocar una polémica fácil, porque está desnuda y en poses provocativas y ligar su marca al escándalo (...). Encima no apela a ningún criterio estético, así que de ‘desnudo artístico’, nada. ¿Cuánto esfuerzo toma eso? Sólo llamar la atención NO es hacer publicidad”, escribió el especialista Martín Díaz Meave.
"Machismo + Creatividad. No creemos en la objetivización de la mujer, por eso donaremos a Corimexo una campaña creativa que venda sillones y no mujeres”, publicó la agencia McCann Bolivia.
Ante las críticas, Chávez, dijo que "no sabe qué delito comete”. "Hay todos los días en los medios imágenes fuertes de todo tipo y nadie dice nada, sólo cuando lanzamos una campaña como ésta la gente se alborota”, declaró ayer a radio Activa de Santa Cruz.
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