Estrategia publicitaria Coca-Cola cambia su clásico slogan

Coca-Cola ha presentado ayer en Madrid su nueva estrategia global de comunicación. Una estrategia que afectará por un lado al producto, ya que retoma la idea de simplificar todas las variedades de la marca (Light, Zero...) en una única, y al marketing, ya que modifica el mensaje.

La multinacional centra su nuevo mensaje en torno al eslogan "Siente el Sabor". Marcos de Quinto, anterior presidente de la compañía en España y actual director de Marketing y vicepresidente mundial, ha sido el responsable de este cambio.

Asume el desafío. "Es una temeridad cambiar la estrategia de marketing de una marca como Coca-Cola, pero era lo que teníamos que hacer", ha señalado De Quinto. El directivo reivindicó la idea de "marca única", lo que supone englobar las variedades Light, Zero y sin cafeína en el mismo producto.