El Observatorio de Comunicación de la Fundación Gamma, de Ecuador, llamó en marzo a que la población postule los mensajes publicitarios que aporten a romper con los roles que discriminan a la mujer, pero también a los que tengan mensajes que perpetuan el machismo y la violencia mediática contra la mujer.
Según la votación de más de 6.500 personas -realizada en Bolivia, Ecuador y Perú- las publicidades más sexistas son "Corimexo: 100% cuero”, de la productora Miguel Chávez & Asociados de Bolivia y la publicidad televisiva "De Bolivia lo mejor”, de la empresa American Chemical.
Las organizaciones que impulsaron la votación en Bolivia dieron lectura a las cartas que se enviarán a las empresas involucradas, al Ministerio de Comunicación y al Defensor del Pueblo.
"Se enviarán cartas a las empresas que han sido afectadas, exigiéndoles, de alguna forma, que retiren la publicidad o que la puedan modificar dejando de divisar al cuerpo de la mujer como un objeto sexual”, dijo la coordinadora de programas en Bolivia de Alianza por la Solidaridad, Magalí Chávez.
En cuanto al Ministerio de Comunicación, se enviará una carta en la que se solicita que se tomen medidas para hacer un control de la difusión de las publicidades en los medios.
El cumplimiento de normas
Otra petición tiene que ver con el real cumplimiento de las normas como la Ley Integral para Garantizar a las Mujeres una Vida Libre de Violencia (348) que establece, según explicó Chávez, que realizar este tipo de publicidad se constituye en violencia mediática.
Sin embargo, la coordinadora detalló que hay un vacío legal en la Ley 348 y no se establecen de momento sanciones drásticas contra estas acciones.
"Queremos que estas publicidades no se emitan y que haya un reproche de la sociedad”, dijo Chávez.
La representante de la Defensoría del Pueblo en La Paz, Teófila Guarachi, argumentó: "Creemos, de manera urgente, en una normativa que coadyuve a evitar la ‘cosificación’ de las mujeres y más mensajes sexistas, pero también trabajar en el tema de la persuasión”.
Dicha persuasión debe ir dirigida a los consumidores que deben comprar productos no sólo porque hay una mujer en la publicidad, sino porque es de calidad y brinda mensajes positivos que no denigran a la mujer.
Respecto a una reglamentación explicó que sería positivo que la normativa de control salga del Ministerio de Comunicación y se haga un seguimiento a mensajes que son difundidos por los medios de comunicación bolivianos.
"Lo fundamental es pedir que las autoridades rechacen cualquier hecho de violencia desde los espacios más mínimos (...). Desde el mismo lenguaje que utilizamos, en muchos de los casos, por las mismas autoridades que contribuyen en ratificar una sociedad machista ”, finalizó.
Acciones y actores
Organizaciones Las organizaciones que impulsaron la votación en Bolivia fueron la Confederación de Mujeres Indígenas Bartolina Sisa, el Centro Gregoria Apaza, la Asociación Médica Privada Wiñay, el IFFI y Alianza por la Solidaridad.
Premios A través de la votación también se premia a las publicidades que aportan a romper con los roles que discriminan a la mujer. Las publicidades son "Fino de Corazón”, de Aceite Fino Light, realizada en Bolivia, y "Tere comprando pan con G-PRIMAX”, de la empresa PRIMAX, en Perú.
Votación En Bolivia votaron 223 personas: 153 mujeres y 60 hombres de La Paz y El Alto.
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